超级符号是人人都认识、熟悉，并且能产生条件反射从而采取行动的符号，是品牌同受众共同建立的文化契约，能让一个新品牌，在一夜之间被亿万消费者熟悉且被记住。广义的超级符号是指超级符号方法，是贯穿所有营销传播的动作和工具，其核心原理在于对文化原型的合理嫁接与应用。狭义的超级符号是指品牌标志。

一切传播都是符号的编码和解码。品牌使用传播效率最高、影响力最大的符号对信息进行编码，受众在解码时，大脑无需翻译信息，而是直接接收。这一信息传播过程，成本极低，几乎没有信息损失，对于品牌传播具有巨大价值，有利于消费者对其建立品牌偏好并加深购买意愿。

「超级符号的本质：嫁接文化原型」

创造超级符号，本质上是用图形创造的手段去嫁接人类文化的符号原型。其中，符号原型有两类，分为自然符号和人文符号。在人类文明中，自然符号比人文符号有着跟广泛的认知度，如太阳、月亮、高山、河海等等，这是人们对地球自然环境的共同认识。相比之下，人文符号就具有地缘局限性。因为全球有许多不同的民族和语言，诞生出了许多不同的文化。这使得某些人文符号只能在特定地区被理解，而无法全球通用。

所以在寻找文化原型的过程中，我们推荐先找自然符号，其次才是人文符号。找到符号原型之后，我们要结合品牌基因，对符号原型进行私有化改造，使创作出来的超级符号，在具备广泛认知度的同时，也彰显出专属于该品牌的独特性。

比如红绿灯，红灯停，绿灯行。人人都认识、熟悉，并且能为之产生条件反射从而采取行动。再比如，我们在外想要找公共厕所时，下意识地都会去寻找男女厕所符号的指示。

乔布斯在设计苹果电脑视窗时，嫁接了人类对于红绿灯的集体潜意识。视窗按钮使用红、黄、绿三种颜色作为底色，并配以代表关闭的叉号、缩小的横杠和全屏的三角符号，使其既熟悉又易于理解。所以人们在使用苹果电脑时，不需要额外说明，凭借本能就能对视窗进行正确的操作——红色是关闭，黄色是缩小，绿色是打开全屏。

我们使用超级符号，不仅是为了让人识别、记忆，更是为了刺激人们做出行动。品牌标志所需要的行动，就是刺激消费者进行购买。这也是回归到了品牌的最终目的——切都是为了卖！

辅助图形：品牌记忆的最小单位

某种程度上，辅助图形是比品牌标志更为重要的超级符号，是更大的品牌资产。比如识别“蜘蛛侠”，大家只需看到猩红色的底和蜘蛛网就能认出他。辅助图形可以应用于产品包装或各种视觉传播物料上，就算把外包装或者宣传物料撕碎，我们也可以凭借任意一片碎片识别出对应的品牌。

辅助图形的两个标准

1 ►  惊鸿一瞥。人们随意用眼角余光一看都能知道这是什么，因为辅助图形所用的图案是非常为人熟知的

2 ►  撕成碎片也认识。蜘蛛侠的衣服是一张蜘蛛网，就算撕成碎片大家也能认出来

人们往往只记得他们已经记得的东西，往往只认识他们已经认识的东西。乐程式，是美发造型器品牌；理发店的灯柱旋转条纹，是美发行业的公共文化符号。二者之间有着天然的品牌联想。

据此，华思为乐程式设计出了“惊鸿一瞥”且“撕成碎片也认识”的辅助图形。

超级IP：品牌的最强代言人

超级IP也被称为品牌角色，是品牌超级符号和品牌资产的重要组成部分。超级IP是品牌的最强代言人，免费，可重复投资，且不担心有任何的负面新闻，百利而无一害。创作超级IP，其实也是在创作超级符号，需要我们去找到一个符号的文化原型，将品牌寄生到人类文化符号上。

在为五味小面创作超级IP的过程中，我们找到了熊猫。熊猫是全球都熟知的动物，也是重庆文化的象征。对于五味小面而言，这是天上掉下来的代言人，独一无二，完美匹配。

▲华思为五味小面创作的超级IP