设计背景
贵州益佰制药股份有限公司是⼀家集新型药品的研究、开发、⽣产和销售于⼀体的⾼新技术企业。益佰制药以 “100” 为名，代表着益佰制药为医药事业 “做⾜ 100” 的精神，⽤百分百的努⼒，为⼈类健康服务。经过⻓期发展，益佰制药到达崭新的阶段，要做崭新的品牌提升，占领 “100” 的符号，让 “100” 符号形象更深⼊⼈⼼。

修改要点：
“100” 是超级主⻆，胶囊是品牌身份的表达，在每个“0” 中各放上⼀个胶囊，从视觉上看它有三个视觉点，显得太散。

修改过程
各种⽅向尝试
通过厘清华杉⽼师设计要求和标准，为了在 100 的基础上修改得更优、更好，在原设计稿上做了 1 和0 的分离（图 1），加⼊⽆限 8 的概念（图 2），变化 100 的整体造型（图 3、图 4），0 和胶囊的合⼀（图 5），每个 0 ⾥各放⼀个胶囊图形视觉有点散，在⼀个胶囊贯穿两个 0 的⽅向上进⾏尝试（图 6）。

评估集中深化
评估前⾯的 6 个⽅案，100 的两个 0 ⾥各放上⼀个胶囊，从视觉的⻆度看它有三个视觉点，把胶囊横向贯穿标志更简洁。锁定这个⽅向做深化，把两个 0 ⽆限联通（图 7），正负阴阳、图形共⽤（图 8、图 9），⿊⽩两⾊（图10），⽅圆简化（图 11）。数字 1调整，好像成功了，⾸先 100 是完整的，正负阴阳共⽤胶囊图形很巧妙（图 12）。

寻找标准⾊
图形定下来了，接下来标志的标准⾊是每个⾏业属性的选择问题。根据华与华前期为益佰创意的品牌谚语 “做⾜ 100” ，占领 100 分的概念，100 分直接的⾊彩就是红⾊（图 13）；在 100 的基础上我们尝试加⼊胶囊的普遍⾊绿和⽩（图14）；绿⾊就是医药⾏业的代表，也象征⽣命（图 15）；现代制药也是科技的进步，在原有基础上加⼊蓝⾊科技的⾊彩（图 16），科技推动医药的发展进步，蓝⽩也是胶囊常⽤⾊之⼀（图 17）；把 1 和 0、蓝和绿双⾊混合，从 1 到 100 的⾊彩递进，你中有我我中有你（图 18）。

益佰制药，做⾜ 100
通过⾊彩的配⽐后，我们对设计修改做了整体评估：1. 超级符号超级“100” 图形简洁明了，易阅读，易记住。2. 标识中 “胶囊” 的形状，使企业身份⼀⽬了然，100 的两个 “0” 和 “胶囊” 的正负巧妙设计，蕴含了中国千年药典的精髓（阴阳⼀调百病消）的哲学原理。3. “100” 整体字形清晰，厚重⼤⽓。4. 蓝⾊代表科技，象征益佰科技引领时代精神；绿⾊代表健康、环保，象征益佰基业长⻘。

字体设计
标准字体的匹配要先从标志的设计⻛格出发，100 的标志简洁⼤⽅、⽅中有圆，整体厚重。直接选⽤字库字体整体效果不会太好，原设计稿的字体是宋⿊的结合，楷、宋、⿊，⿊体是⼤⽅向，我们⼼⽬中的字体是⿊体和美术字的结合，笔画平整、⼲净有⼒、中宫放松、⻣骼清晰，有强烈视觉张⼒。根据这个思路，我们设计出了⻣骼清晰、结构⼯整的⿊体和美术字融合的⽅案（图 19）并做了不同粗重变化的设计（图 20、图 21），与标志的组合对⽐后选了中间粗重的图 21。依此⻛格再延续设计出了益佰制药的整体名称。

标准组合
益佰是品牌的商号，也是益佰制药的简称，我们把标准组合分成了简称和全称两种⽅式，在没有特殊要求的情况下⼀律使⽤品牌标志和简称的组合，做⼤益佰品牌资产。

超级符号产品化
被华杉⽼师的理论之光击中后，标志的本质就是降低它的发现成本、识别成本、说明成本、记忆成本、传播成本。做完标志后，在那束光的电击和反应之下，我想给华杉⽼师⼀点惊喜，把这个超级符号“100” 标志和益佰的产品图形进⾏系列延伸，再把这个符号应⽤在药盒的包装上，这个包装就成了超级包装，在药店的货架上⼀眼就能看到 100 的银杏⽚产品。于是就尝试做了银杏、基因、安全等的图形，实现了超级符号的超级产品化。