设计背景
奈瑞⼉是为⼥性提供美容、美体服务的⼤型连锁机构，拥有近百名国内外⾼级美容顾问及国家级营养师，上千名专业美容技师，近百家直营连锁店的塑身美颜旗舰品牌。以 “让世界欣赏中国美” 为⼰任，基于 “养于万象，美于极致” 的品牌理念，奈瑞⼉运⽤世界级的专业护肤产品及世间⼀切美丽元素，⽴志成为每个爱美⼥性的⽇常。因此，如何将 “美” 的价值以及 “美容机构” 的属性更直观地传递给消费者是我们⾯临的⾸要问题。

修改要点：
1. 养于万象，美于极致，美是奈瑞⼉的基因。
2. 确⽴ “美” 字标，让美体现医美⾏业的⽓质，医药“⼗” 字更巧妙地融合。

修改思考
现有 “美” 字标的设计太尖锐、太锋利，医疗美容给⼈的感觉应该是柔和、柔美的⽓质，棱⻆锋利的字体和想要传达给消费柔美的感觉正好相反，“⼗” 字标在中间叠加变粗的处理也不合理，单⾊使⽤ “⼗” 字不突出。

美的视觉收张
经过⾏业分析、寻宝奈瑞⼉品牌⽂化⽓质及原有形象的字标资产，我们确⽴了保留原有字标的⻛格，统⼀柔和的圆线体更符合奈瑞⼉的品牌⽓质（初稿），图 1、图 2 结合这个⻛格做了不同 “美” 字标在视觉上的收张及向上柔美弯曲的尝试。

美的⼗字识别
强化 “⼗” 字标，我们采⽤点线构成，点线断连的⽅法既解决了 “⼗”字的识别又和 “美” 字有了更好的融合，同时我们⼜进⼀步尝试了 “美”字形笔画的方案（图 3、图 4）。

美的优雅⾃信
尝试各种 “美” 字标的线条变化后，还是不到位。是⽇，艳阳⾼照，路过斑⻢线时，⼀⼥郎闯⼊了我的取景框，她迈着⾃信、优雅的步伐款款⽽来，刹那间灵感乍现，⻢上回到公司，将那⾃信、优雅、迈开步⼦的动作融⼊最美的设计当中（图 6）。

美的定型
优雅迈腿的动作融⼊与 “美” 这⼀撇的写法，使图标更加统⼀协调，整个“美” 字符号瞬间明亮了起来，细微调整后，我们的⼼定了，最后⽅案也定了（图 7）。

尽精微美以感⽬
为了体现奈瑞⼉医美的 “美于极致” 的理念，确定⽅案后我们对 “美” 字标的正负形、⿊⽩图底、空间布局、笔画匀称、笔势张⼒、字体重⼼做了精益求精及科学计算的视觉设计。

字体评估
设计原稿的这款字体⽐较有个性和特征，经过前⾯ “美” 字标的分析，我们决定继承奈瑞 ⼉的品牌字体⻛格资产，在原有的基础上做升级优化设计。

字体优化⼀
保持原有⻛格，将 “奈” 字中⼼拥挤视觉、“瑞” 的斜玉旁的宽⽐、“⼉” 字的字⾯宽⽐等从结构、重⼼、笔画等多处做了统⼀规整的梳理和调整（图 9）。

字体优化⼆
在图 9 基础上 “奈” 字的横竖笔画做了中宫的收张处理， “⼉” 的竖弯钩上等进⼀步笔形修正，使字体趋于简洁，视觉更具张⼒（图 10）。

组合应⽤
修改⼩结：延伸品牌符号⽓质，传承品牌资产，融⼊⾏业属性的时尚现代美。