设计背景
东鹏饮料（集团）股份有限公司是深圳⽼字号饮料⽣产企业，2003 年完成全⺠所有制企业改制，为满⾜ 2.5 亿 “95 后” 消费群体的需求，推出由柑柠檬茶产品，从 “颜值” 和 “营销” 上拨动消费者的芳⼼。“由柑柠檬茶，柠檬茶王炸” 的⼝号，不仅代表⽔果和茶碰撞，包装更是以扑克牌中的⼤⼩王形象为主视觉，通过增强⼆次元⽓息，更加迎合当前饮品的主流消费群体的审美诉求。

修改要点：

主标题不鲜明，层次不清晰；需要做到主次有序，先导到整体，再分解每个动作。

字体设计：

产品名第⼀
创意⻛格确定，第⼀任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要，它是主标题，是整个包装的第⼀层视觉，是整个构图的视觉中⼼点。有了这个标准，接下来就是产品主标在画⾯中间的⼤⼩⽐例和空间位置的设计。

信息层级规整
包装信息分为产品名（有主标和副标的再分层级）、包装创意图形、包装的整体底⾊三个层级，依次刻化每个层级的细节，如主标产品名和卖点的⼤⼩组合，以及外框的形状块⾯设计（图 3）。由于第⼆层级痞帅图形是线⾯的⼆次元插图，主标⼀定要有个⼤块⾯的⾊彩才能把它压在视觉的第⼆层。如若不是，它就会和原设计稿⼀样混成⼀团，没有主次之分。

主标细化设计
整体瓶标填⾊（图 4）后，三个层级的初稿完成，⾸先要细化设计的就是主标的外框形式，是贴在上⾯的效果（图5），还是⽴体环绕包裹的效果（图 6）。通过评估我们最终选择了图 6 和标签整体包裹得更紧凑，⾊彩块⾯的处理对⽐更强。

字体设计：

⾸选粗犷⿊体
在字体选择上，我们⾸先尝试了⽐较粗的⿊体字，在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗，放在⼀⽶开外测试发现识别不清，主要是笔画太粗反⽽影响了阅读识别，且字形整体⽣硬厚重，不太合适清爽的柠檬茶的调性（图 7）。

基调准确再修
经过分析思考，我们选了字线中等的⿊体为基调，它⻣骼清晰，更易识别，⽅向找准后，在此基础上进⾏了加⼯修正，柠檬茶产品的特性为清爽、年轻、时尚，新修正的字体和产品整体⽓质很吻合。

⾊彩调和
通过层级的关系梳理，我们的动作拆解为三步：步骤⼀，主标初步图形规整；步骤⼆，产品主题画⾯痞帅；步骤三，背景⾊彩的规划设计。我们的产品是由柑柠檬茶，以柠檬⻩为背景⾊符合常理和常识，柠檬⻩相对中性，和红⾊在⼀起冷暖、明度、纯度对⽐鲜明，单看标签部分很和谐，也很整体；如果整体瓶身是⻩⾊，那整体的标签对⽐就不那么明显。我们尝试了⾊彩⾥的绝对中性⾊⽩⾊和⻩底的对⽐后，效果⽴⻢出来了，整体包装对⽐鲜明、和谐统⼀（图 2 和图 4）。