设计背景
有着22年历史的傣妹⽕锅，以优质优价享誉⼤江南北，同时也是很多⼈学⽣时代的回忆。但随着时代的发展和⼤众消费市场的升级，傣妹⽕锅正在经历着巨⼤的考验：20多年的品牌发展，并没有跟上消费时代的变化，曾经忠实的客户群体也在逐渐流失。在⾼层访谈时，傣妹CEO曾说：“我找到你们就是希望，将我们这个‘村姑’变成⼀个时尚的‘⽩领’。”2018年傣妹⽕锅找到华与华并开始合作，这个经典⽕锅品牌焕然⼀新，客单价、平效⼤幅提升，实现品牌经营上的巨⼤突破，⼀举推动傣妹⽕锅品牌的全新发展。
在接到这个任务后，项目负责人宋雅辉告诉我超级话语“傣妹爱我，我爱傣妹”这个创意点，并希望在超级符号上能⼀以贯之爱的概念，所以原稿孔雀开屏的翅膀上有了爱⼼的创意。

修改要点：

1. 确定孔雀这⼀符号元素。
2. 把孔雀开屏和爱的概念完美展现出来。

修改评估：
标志设计的传达识别是惊鸿⼀瞥的记忆感受，孔雀开屏给⼈的视觉记忆是⼀个扇形的符号，其余的细节基本上是记不住的。其实也不需要记住，整个图形是⼀个重复构成元素的组合，在设计时如果能抓住开屏的“神” 就成功了。

修改思考：

1.化繁为简
在认真分析原设计稿后，我们确⽴了“化繁为简”的修改准则，抓住开屏的神，才有开屏的形，画神不画形。就像画⻰⼀样，画它忽隐忽现的神态，不⽤画全它的形体。如果把全形画出来，⻰和蛇就没什么两样，也就失去了神⻰⻅⾸不⻅尾的神秘⾊彩，这样就有了我们设计的⽅法—图形艺术⾼度提炼；原则原理——准确找神，把握⼤形。

2.把握⼤形
从极简抽象的⼿法开始，开屏给⼈的整体视觉就是⼀个圆弧扇形，以圆为中⼼的扩散作为表现的⼿法，这就有了⼀个基本的神形。

3.变化尝试
在这⼀基础上我们做了波浪形的变化尝试，由抽象的单个弧形到具象化的⾛向进⾏设计试验，多弧度的波浪图形和孔雀开屏的神态更加接近。

4.融⼊爱⼼
结合“傣妹爱我，我爱傣妹”爱的超级创意点，把两个爱⼼合⼆为⼀，形成孔雀的底⾊，以两颗爱⼼为中⼼点，形成散点式的重复和发散构成，⼀个灵动的孔雀开屏符号跃然于眼前，开屏的动感扑⾯⽽来。就是它，我⼀下就兴奋了，激动地去打电话告诉华杉⽼师⽅案出来了，华杉⽼师看了说：“不错，⽜，这就是我想要的。”此时还听到⼀个话外⾳，“什么事啊！这么激动”，华杉⽼师说：“是傣妹的⽅案出来了。”“我看看，嗯，的确不错”，仔细⼀听原来是华楠的声⾳。

5.减法训练
激动之余，在这个基础上我做了进⼀步的减法，由多个元素层级到⼀个元素层级的变化尝试。得来全不费功夫，这样⼀简化，⼀个动态⻔头就设计出来了，⼀层⼀层的光源中⼼开屏亮起来，循环往复，过往⾏⼈的眼球很容易被它吸引住，最后选择了图2。

6.⾊彩调整
符号图形确定后，在⾊彩上我们做了红⾦等尝试后，最终我们从实际使⽤出发，确定了单⾊红的⽅案（图8）。