设计背景
小鸟鲜燕是燕之初健康美（厦⻔）⻝品有限公司旗下的注册品牌，小鸟鲜燕⺟公司—燕之初是全国最优秀的燕窝代⼯企业之⼀，但缺乏品牌营运经验。如何帮助代⼯企业从0到1建⽴⾃有品牌，构建品牌资产并快速打开市场，这是我们要解决的问题。

通过前期市场调研后，我们初步了解到燕窝⾏业的发展规律以及燕之初“小鸟鲜燕”的基因禀赋，华与华为小鸟鲜燕确⽴了超级符号直接体现品类的“孕妇燕窝”的品类名。命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。要让每⼀次超级符号的传播都能使小鸟鲜燕占领和巩固孕妇燕窝这个品类，降低营销成本。

修改要点：

1. 重新构图，疏密得当，“孕”字是主体，是第⼀视觉。
2. 燕⼦、彩带之间的穿插，要结合点线⾯进⾏巧妙布置。
3. 搜尽奇峰打草稿，塑造燕⼦优美的造型及独特的“孕”字符号。

搜尽奇峰打草稿

1.纯线条的燕子
纯线性燕子草图尝试，图形线条感很强、优雅精致，但是整体图形的视觉冲击力显得单薄，虽然与“孕”字标有些层次对比，但是自身缺乏层次整体效果不强。

2.线面结合的燕子
此次的标志符号为图案型，它和简洁的字体标志在表现手法上有所区别，从构图、穿插、造型上要非常严谨。在设计标志时，也要考虑如何体现包装的档次感，整个燕子的图形要有线有面，要处理好前后关系的虚实。在做烫印时整个图标的视觉效果就会丰富很多。

3.寻找优美的绸带
构图饱满优美的绸带增强标志的徽标造型和权威感，绸带的视觉在此标志上为第三层信息，而绸带上面的字体内容是第二层信息体现，绸带只是为了整体饱满的构图和信息内容而存在。所以，简单的线条勾勒是最好的表现手段。

设计过程

品牌“孕”字标
“孕”字是整个标志的核心，是第一识别，因此，字体设计要符合品牌的气质，原设计稿的“孕”字标是圆宋体，横平竖直角太多与孕期女性需要温馨、滋润的感觉不符，我们把“孕”字标改成了圆润、没有菱角的粗线圆体，把“孕”字的转折处和孕期女性腹部的弧线进行结合，生动地体现了“专业孕妇燕窝”的品牌属性。

图案穿插构造
元素配齐，接下来就是对整体标志进行组合的尝试，首先进行信息层级分析，然后再看各元素之间穿插的契合度。如图1燕子的风格合适线面结合得很好，但飞的姿势不优美，整体图形不圆润，像图形凑合在一起。图2燕子的风格不适合面太大，线太少，会抢主题。图 3燕子的姿势和风格都合适，只是翅膀的外弧度让图形显得有点散漫。图4燕子的风格和姿势与“孕字、绸带穿插都很严谨，正负空间虚实得当，整体外形圆润饱满。

标志字体
字体选择要一以贯之，前面我们将“孕”字标设计成了温润舒适的粗圆体，根据这一风格我们选择了识别度高、认识成本较低的华康圆体为字的原型进行细节优化。整体骨骼清晰、简洁柔和的线条更契合孕妇产品的行业属性。

黑白单色稿
所有设计思路理顺，各个元素草稿完成，上机扫描勾图，做好“孕”字标的孕特征，刻画好燕⼦⻜⼊寻常家的姿势，勾勒好⿊⽩线⾯，完善好绸带线条和燕⼦的衔接。最后⼀个成双⼊对、构图饱满、层次清晰、形态优美的图案标志便出来了。

品牌标准⾊彩
标准⾊彩延续了原设计稿的温馨、安静、典雅的蓝⾊，为了给⼈感觉更精神与清爽，在原有⾊相的基础上调整了它的明度和纯度，整体更鲜亮了。底⾊采⽤了温暖的橙⾊，给⼈以⽆限的美好、希望和收获。

品牌标准组合
找好字体，修正好细节，⽐对图标与小鸟鲜燕及孕妇燕窝字体的⼤⼩和上下空间⽐例，设计出最优组合，最后完成此标志已是凌晨1时多，半夜发给了华杉⽼师，终于可以安⼼地睡⼀觉了。第⼆天醒来，华杉⽼师给我回了四个字“漂亮！真牛！”，外加两个感叹号，任务终于完成。得到华杉⽼师的赞美，是⼀件很开⼼的事，不仅代表⽅案能通过了，更是享受那⼀份在专业价值上收获的喜悦。