设计背景
“今童王服饰”诞⽣于1996年，是中国最早的童装企业之⼀，先后打造出“今童王”（KBOY&KGIRL）和“芝麻开⻔”（OPEN SESAME）两⼤童装名牌，前者曾连续四次被中国服装协会评为“中国⼗⼤童装品牌”，在业内外备受赞誉。然⽽，伴随着国外品牌的抢滩登陆和本⼟“淘品牌”的强势崛起，中国服装业在2010年前后发⽣剧变，竞争异常激烈。作为传统制造批发型服装企业，今童王的销售额也开始逐年下降。其间，今童王曾多次尝试转型，然⽽这些探索举措，仍⽆法扭转企业的下滑趋势。2019年9⽉，今童王找到华与华，开启了涅槃重⽣之路。

修改要点：

中⽂字体⻛格和英⽂字体不到位，个性不突出，要将KK少年的朝⽓、活⼒展现出来。

字体修改过程：

字体呈现品牌个性
KK少年，定义为“热爱冒险”的少年，不能太乖、太守规矩，喜欢突破⾃我，做⼀些滑板、爬⼭、探险、旅⾏、攀岩等⼼跳加速的活动。根据这个定义我们把KK的英⽂⼤写字体做了各种表现形式：

1. 简洁、⼲练有⼒（图1）；
2. 不⾛寻常路，超越⾃我（图2）；
3. 展现另⼀个⾃⼰（图3）；
4. 冒险、突破⾃我（图4）。

不一样的少年
为了与英⽂匹配，我们在中⽂字上也进⾏了诸多探索，在笔画、结构、⻛格的细节上都进⾏了深⼊的对⽐和思考，我们希望KK少年是“热爱冒险”的少年。不能太乖、太守规矩，喜欢突破⾃我，爱做⼀些具有挑战的运动。于是将⻘少年热爱的滑板融⼊字体中，使字体不会太锋利，体现⼀种张⼒，象征着少年的上升、起⻜、突破，赋予少年的未来与希望。最后，选择了图5～图7的英⽂和图8的中⽂进⾏下⼀步⽐照。

⼀⽐都知道
通过精细化组合再调整，我们选择了图9，KK少年简洁、时尚，富有热度的⼒量；挑战、运动，具有冒险的精神。英⽂“K”和中⽂“少”的统⼀挑起的笔画正是“勇于突破⾃我”的向上⽣⻓，是叛逆时期不受规矩束缚的少年写照。极简的笔调，醒⽬的字眼，是信息层级梳理最好的⼿法，也是降低品牌传播成本最好的⼿段。

红⽅KK少年
标志整体以红方块为底，简洁大 气。红日初升，其道大光。红色象征着活力、激情、希望，是少年青春壮志；方为正，大也、正也、平正端方，寓意堂堂正正的KK少年，前途似海，来日方长 。

中国少年从KK开始
我穿我的KK少年，中国少年从KK开始。