• 项目背景

2022年9月，祁门红集团和华思达成合作，期望华思能够帮助祁门红集团完成品牌建设，扩大品牌知名度和影响力，助力祁红产业高质量发展。下面我们将通过3个方面为大家介绍，华思是如何从0到1完成祁门红品牌的建设的：

一、建立品牌三角形，完成祁门红品牌基建
二、超级符号铸造超级器形，降低传播成本
三、有创意，懂执行，祁门红化身为国礼茶品牌

品牌三大构成是品牌建立的基础，即“话语体系、符号系统、产品结构”。没有有任何一件关于品牌的工作，不在这三件事之内。

• 话语体系

祁门红茶在中国本身就是一个具有悠久历史的品类，在国内外都得过很多殊荣。无需多想，祁门红集团的品牌的名字和定位肯定要和品类名字有强关联。经过项目组研究，最终确立了品牌名——“祁门红”；品牌定位——“中国高香红茶缔造者”。

超级句式要最大化传播祁门红的价值。我们要做的就是用超级句式将祁门红的品牌使命表达出来，振兴祁红产业、传播祁门文化，由此得到超级句式——“中国红茶，祁门红”。

•  符号系统

祁门红的超级符号应该怎么设计呢？不思而得，祁门红的超级符号最重要的就是“祁门红”，人人都认识且富有盛誉。我们在保留汉字字形的基础上，融入了“梅南渡口”及“徽派建筑飞檐”的地方元素，最终获得了一个独一无二的有国礼气息的“祁门红”超级符号。

• 产品结构

话语体系和符号系统的落实，最关键的是要看品牌的产品结构。在话语体系的领导下，我们制定了品牌的战略路线图，为祁门红集团搭建了产品家族矩阵，将产品划分为了三个系列。

系列一：高端系列——国礼级礼品茶
产品命名：百年祁凰1875
传播语：中国红茶，百年祁凰

系列二：中端系列——中高端礼品茶
产品命名：祁香吟
 

系列三：流通系列——流通礼品茶
产品命名：祁门红印

器形是品牌的第二超级符号。我们找到了人人都熟悉的中国的文化母体——红灯笼和中国红的颜色，将文化母体和颜色都用到极致，打造了一个独一无二的且可以描述的祁门红的器形。

在祁门红灯笼罐的落地上，我们投入了大量的时间和精力。从包装印刷到工艺打样，华思都到工厂现场落实每一个环节，力求呈现最好的效果。

从设计到生产制作，不到两个月的时间，祁门红品牌的面貌已经焕然一新。品牌一经出世就赢在了起跑线上，在各大国际会议上成为国家指定礼用茶。

没有执行，一切等于0，祁门红的执行速度之快，全程只用了两个月的时间，这也许是中国营销史上落地最快的项目之一了，

落地效果超出预期，祁门红号的专属列车，让祁门红的足迹遍布中国大江南北。

2023年，祁门红多次在国家级媒体平台进行曝光，各大交通枢纽都少不了祁门红的身影。毫无疑问，祁门红已经“红”遍中国。