设计背景
读客⽂化是中国书业品牌影响⼒、营销模式、⽣产⽅式领先的超级畅销书出版机构。⾃2006年创⽴以来，读客不断应⽤先进的营销理念打造超级畅销书，不断把先进的营销理念传递给书业同⾏，和⼤家共同推进了中国书业的市场化进程。将先进的快速消费品营销⽅式引⼊图书⾏业，不断创造书业奇迹，连续推出《藏地密码》《生死疲劳》等超级畅销书。2021年读客文化在深圳创业板上市，当年高居A股涨幅第⼀名。

华与华为读客⽂化成功创作了“书单狗、影单猫和熊猫君”三⼤⽂化界超级IP，被粉丝们戏称为“读客三宝”。这是⽤华与华⽅法创造堪称“奇迹”的品牌⻆⾊，成了读客打造中国超级IP帝国的强⼒助推器。我们有幸参与了读客熊猫君的品牌形象升级。

修改要点：
原有熊猫君头⼤、脚⼩、个矮且粗壮，在特征刻画上年龄偏⼩，偏卡通化。
1. 整体上要把熊猫君打造得更成熟。
2. 要有独特的记忆点，打造熊猫的超级格⼦帝国。
3. 在书籍使⽤中更好地体现效果。

修改思考1
从修改的⻆度看，我们可以从身体的坐姿、头部刻画、脚部简化⽅向去尝试，这些修改点花时间都能完成好。记得2017年3⽉8⽇陈俊和我们项⽬组⼀起开熊猫君的创意会，⼤家都在⿊板上画，陈俊说熊猫的特征还不够独特，当时我看着格⼦腰封说，读客⼀直想打造格⼦帝国，如果能把格⼦植⼊其中不就有了唯⼀性和独特记忆点了。于是，我们把格⼦放在⽿朵上、肚⽪上，看哪个位置更合适。第⼆天陈俊去给华楠汇报了⼀下我们⼤概的修改⽅向，即熊猫肚⼦上加格⼦，华楠听了后很兴奋，觉得这个⽅向靠谱，补了⼀个词要“雅致”。有了这些思路我们就分头⾏动了。

熊猫的坐姿修正
由于身体的抬⾼导致⼿、身体外形的变化调整，熊猫君相⽐原来成熟了许多，⽽且具备了⼀定优雅绅⼠的感觉。我们选定图1进⾏下⼀步修正。

熊猫的身体形态修正
修改胳膊的弯曲弧度⼤⼩、肩膀部分耸肩的感觉、肩膀的加宽，每⼀步身体外形细微的变化调整，使得熊猫君更加成熟、优雅，我们选定图8进⾏下⼀步修正。

熊猫头部外轮廓修正
在尝试了头部外轮廓的修正后，图11的整体图形都由椭圆的⼏何图形构成，熊猫君从整体上更加透出⼀股睿智的⽓质，我们选定图11进⾏下⼀步修正。

熊猫的脚掌简化修正
我们的主视觉是熊猫的识别和书本，脚掌的部分⼤可不必刻画，简化、虚化处理⼀笔带过最好，这样我们的视觉中⼼⾃然⽽然在上半部，整体图形的视觉效果更加简练，我们选定图16进⾏下⼀步修正。

熊猫的脸部五官修正
做了各种写实、概括、提炼变化尝试后，还是图17的五官⽤⼏何椭圆图形⾼度概括，显得睿智、优雅，有⼀种“腹有诗书⽓⾃华”的感觉。

熊猫的格⼦特征加⼊
经过⼀些细节的深⼊修改，我们的熊猫君有了⼀股如沐春⻛ 的感觉，成熟了、鲜活了、雅致了，加⼊⿊⽩格超级花边，让熊猫君具备超级记忆识别的魔⼒。我们尝试了各种⼤⼩的⿊⽩格，最终选定了图24，整体⼤⼩⽐例⾮常协调。

熊猫视觉符号延展
依托此⻛格我们做了读客出版、读客电影、读客⾳乐的系列图形延展。

熊猫图形修改推导图
从修改的第一步到修改的第七步我们尝试了⽐这更多的图形设计，由于版⾯有限，我们只展示了每次修改的部分图形。

修改思考2
经过内部提报后，⼤家都认为⿊⽩格⼦的加⼊很好。是否可以不加在肚⽪上，比如加个领带，把格⼦放到领带上，这样也和读客的超级花边格⼦统⼀了。格⼦领带只是修饰，如果把这个熊猫君放到⼀堆熊猫⾥⾯，它能⼀下就跳出来吗？思前想后总感觉还差了那么⼀点点。华楠说：“对，就是不够惨，是熊猫君和书单狗打架，被书单狗抓的，这样和别的熊猫彻底不⼀样，在⼀堆熊猫⾥，你⼀眼就能看到它。咦，这熊猫⽿朵怎么烂了，它的⽿朵被谁撕的，瞬间产⽣同情⼼，同情它，想要了解它。”经过碰撞后整体思路定了，接下来就是进⼀步深化设计了。

认真学习，⼿⾜有措
确定了格⼦领带替代肚⽪上的⿊⽩格后，接下来熊猫君端坐的⼿势变得尤其重要。⼿放在书本上⾯还是下⾯，把手放在下⾯身体是笔直的坐姿，认真的同时身体会稍显僵硬，而把⼿放在书本上⾯认真学习随时做笔记显得更⾃然，最后我们选定了图4。

腹有书，⽓⾃华
身体形态决定了⼀个⼈的年龄阶段的形体表现，太⼩他的肩位不够明显（图5）。读客历经⼗多年的发展，从⼀个中国少年逐渐⾛向有志、有恒、有为、有德的⻘年，身体健壮、⻣骼清晰，志⽓远⼤，⼤有“识遍天下字，读尽⼈间书”的崇⾼理想和“腹有诗书⽓⾃华”的境界。经过调整对⽐，我们选择了图8。

⽿朵撕咬的特异⼿法
上半部分修改好了，接下来就是怎么让熊猫君在“茫茫⼈海中只看了你⼀眼，就再也忘不了你的容颜”。平⾯构成的特异就是最好的表现⼿段，所有的图形都是圆形重复排列，在几⼗个圆形⾥只有⼀个三⻆形，从上⼗、上百个圆形⾥你瞟⼀眼就能发现这个三⻆形。故事情节已经设定好，就是和书单狗抢影单猫这个⼥朋友时被书单狗撕的，剩下的就是实践了。我们买来各种⽖⼦的器具和橡⽪胶，⼜是抓⼜是撕的，忙得不亦乐乎，最后华楠选定图13。

图形定稿：⾏之苟有恒，久久⾃芬芳
定稿后的熊猫君继承了原有标志的五官外形，头部外轮廓⽅圆有度。去掉了原有的下半部，把视觉中⼼集中在熊猫君的上半部。为了争夺影单猫的爱，最后被书单狗撕咬的⽿朵，让⼤家都觉得熊猫君有点惨，⽿朵撕咬特异构成的⼿法让熊猫君博得了⼤家的同情，符号记忆弥久。⿊⽩格领带的加⼊让原本知识渊博的熊猫君透出⾃古名⼠⾃⻛ 流的优雅。图形简洁，点线⾯的造型处理、使⽤恰到好处。

全项⽬组都知道华楠的活儿是最难做的，不管是从时间上还是品质上要求都是最⾼的。世上⽆难事，只要肯登攀，能做好华楠的事，天下就没什么难事。此项⽬也应了华杉⽼师常说的那句话：“⽇⽇不断，⽔滴⽯穿。

字体评估
读客字体整体识别清晰，为圆体、⿊体和综艺体三种字体的结合，这样整体还不够“正”。作为一家行业领先的⽂化公司，其所具备的正式性、⽂化性、时尚性等⽅⾯还稍有⽋缺。

字体设计
我们从书法的原则⾥，以⿊体为原型结构，设计出了匹配读客品牌特性的字体。这款字体具备正式性、⽂化性、时尚性，是⼀款很中国的正⿊。最后，华楠还是沿⽤了原来的“读客”字体（图2）。

组合应⽤
在实际应⽤中我们以上图下⽂的组合形式定为标准组合。超级花边是读客的第⼆资产，为了在书籍上呈现良好的视觉识别效果，我们明确了⿊⽩格和熊猫君的组合使⽤、橙⾊底圆标、⽅标的使⽤规范。

IP 形象延展
为了符合公司各个⽂化版块的应⽤，我们衍⽣出了多种相对应的IP 形象动作，如读客影⾳、读客出版、读客⾳乐等。

⼀年以后，华楠认为熊猫君的耳朵还不够特异，需要加⼤某个局部，最后选择了加⼤领带，⼤到覆盖书本，这是最后的定稿。