设计背景
乐惠国际，是⼀家提供酿造到灌装全套设备安装，并“整⼚交钥匙”服务的⼯程装备公司，2017年在上交所挂牌上市（SH603076）。发展30年，乐惠已经成为国内第⼀、世界第⼆的啤酒酿造设备⻰头。百威、喜⼒、麒麟、华润、珠江、燕京、⻘岛啤酒，都是乐惠国际的⻓期客户。

华与华坚持企业战略、品牌谚语、超级符号、产品开发、传播推⼴，所有的事都是⼀件事，在⼀个系统⾥全盘思考。通常在研究企业战略的时候，就在想创意，⽤创意来解决企业问题，降低品牌的营销传播成本。华与华画出了乐惠国际啤酒业务的企业战略“三位⼀体”模型，确定了企业经营使命：让中国⼈喝上真正新鲜的好啤酒，让每⼀座城市都有⼀座新鲜啤酒⼚。命名就是召唤，词语就是⾏动！词语是能动的，不仅说事情，⽽且做事情。⼀个好的名字胜过100个创意。华与华为精酿⾕创意了⼀个新名字—“鲜啤30公⾥”。

修改要点：

这个项⽬就是要做“新鲜啤酒”，核⼼业务就是城市30公⾥范围内建⼚，保证新鲜啤酒的供应；定下标准，超过30公⾥就不是新鲜啤酒。华杉⽼师交代说：“⼒出⼀孔地全⾯玩好30公⾥。”

修改思考1：

突出30公里的超级路牌，原设计稿是66号公路的盾标路牌，30公里是个非常直接的符号。大道至简，没有任何修饰的就是最好的设计，寻遍全世界路牌都是大色块衬底，这种大色块衬底是全世界公里牌的共性，这个共性就是超级符号最好的表现手段，66号公路的盾标形态不具备这个超级性。盾标的外形符号太强，不管什么图形及文字只要装进它的图形容器里，首先瞥到的是盾牌的外形，而我们要突出的超级符号是“30”公里，所以，在视觉的顺序上颠倒了，我们要找回它原本的面貌。很多人认为盾标有啤酒行业的属性因为在啤酒行业很多品牌都喜欢盾标做标志，品牌标志设计也要看企业的历史，啤酒源于欧美，盾牌是他们的文化图腾，也是他们的文化母体，所以他们常用盾标。我们是30公里这一超级符号，大家每天上高速公路都能看到，所以应该选择中国的高速路牌开，既直接又符合常理。

修改思考2：

啤酒杯和0的结合要浑然天成，最好的⽅法是找到它们之间的共性，利⽤图形巧妙拼接的构成，挖掘0的⻓圆形和啤酒杯的共性，0的内外圆要基本看起来⼀致，在视觉识别上才能清晰准确传达出30。在信息设计的先后顺序上，我们先要看到30、再看啤酒杯的巧妙点缀。从⼀个简单的图标，就看尽天下所有的啤酒杯，通过实际观察，描绘出啤酒花的形状，其灵魂跃然纸上，标志的答案基本已经显现出来了。

修改思考3：

在数字“30”数字的字体的选择上，以⽆衬线体展示出整体⻛格的简洁⼤⽓和强烈的视觉冲击⼒，啤酒杯线条流畅，上弧呈椭圆，“0”内框的造型也随之为椭圆形，正负巧⽤，独具匠心。

设计过程
根据之前的草图，我们有更深的思考，把数字“30” 和啤酒进⾏结合，尝试了多种⻛格的⽆衬线体，经过多次进⾏图形绘制和⽐对，最后选择了德国标准协会的DIN 字体。简约的⻛格和啤酒杯的正负达到⾼度融合，识别度⼗分清晰和明显。

⾊彩选择
⽤⾊如⽤兵，⾊彩是产品最直接的表达⽅式，⾊彩总是给⼈⽆限的联想，⼀说到啤酒⼤家会⼀下想到⻩⾊，味蕾上清爽的苦味，⾦⻩⾊的⻨浪和开怀畅饮的爽劲。有了这些基本认识后，我们排除了使⽤蓝⾊和绿⾊的⽅案。

细化定稿
没有最好，只有更好，为了达到更好的视觉效果，鲜啤30公⾥的中⽂字体我们匹配了无衬线的中⿊设计，在⾊彩背景牌上做了⿊边外框和粗⽩边，衬上⼤块的⻩⾊，在视觉上达到了最优处理，超级符号整体鲜明透亮、简洁清爽，啤酒⻨芽的清⾹迎⾯⽽来。设计完成后⽴即发给了华杉⽼师，他说“杯⼦融合得很漂亮，整体效果不错” ，接下来最关键的地⽅就看如何将应⽤做到更加精彩。

超级辅助图形
为了华杉⽼师说的“更精彩”，我们尝试做了⼀个品牌加法。“30公⾥”是个空间距离词，是品牌的超级符号标识牌，有空间就必须有时间，我们想进⼀步强化“30公⾥”在时间上的近距离，把这个⼼理时间拉得更近。在经过⼀番思考后我们加⼊了超级辅助图形概念，把⾼速公路上的速度标识线延展成超级辅助图形，⽤在包装、售卖机、展会推⼴等物料上，这个快速的时间标识线会给我们带来那种近在咫尺的时空感，强化鲜啤30公⾥的时间和空间标准。